VN EN

Tại sao thị trường đồ thể thao vẫn rất tiềm năng?

Thứ Ba, 31/8/2021, 01:54 | Bình luận (0)
Thời trang thể thao (Activewear) là ngành hàng không bị ảnh hưởng khi covid-19 xảy ra, ngược lại nó còn cho thấy sự tăng trưởng đáng kể.
Thời trang thể thao (Activewear) là ngành hàng không bị ảnh hưởng khi covid-19 xảy ra, ngược lại nó còn cho thấy sự tăng trưởng đáng kể. Bất kỳ ông lớn nào như Nike, Puma, Adidas, Lululemon đều đang đẩy mạnh, tạo điều kiện để khách hàng có nhu cầu tiếp cận được sản phẩm. Vậy chính xác sự tăng trưởng này đã bắt đầu từ khi nào và những yếu tố nào đang hỗ trợ cho sự tăng trưởng đó ?

240416131_2932570730324876_1388755293914465468_n

1. Xu hướng quan tâm đến sức khoẻ của người tiêu dùng tại Việt Nam

“Trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam có tỷ lệ GDP hộ gia đình chi hàng năm cho sức khỏe và thể chất cao nhất. Gần một phần ba người Việt Nam hiện nay được coi là tín đồ thể dục, điều này cho thấy Việt Nam là quốc gia có ý thức về sức khỏe nhất thế giới, và tỷ lệ này gần gấp đôi so với Hoa Kỳ ”- Randy Dobson, người sáng lập và chủ tịch của CMG.ASIA, chủ sở hữu của California Fitness & Yoga chia sẻ
Theo báo cáo của công ty Ken Research, thị trường thể hình Việt Nam dự kiến ​​sẽ ghi nhận tốc độ tăng trưởng kép hàng năm tích cực là 19,5% về doanh thu trong giai đoạn 2018-2023. Thị trường đang ở giai đoạn phát triển với nhiều tiềm năng mở rộng trong tương lai ở cả khu vực nội thành và ngoại thành.

235144422_2932553473659935_3873368122057503356_n
Cũng theo một cuộc khảo sát về hành vi sức khoẻ của của Statista, 44% người Việt Nam được hỏi cho biết họ tập thể dục rất nhiều, rất thường xuyên, vừa phải hoặc khá thường xuyên. Trong cùng một cuộc khảo sát, 89 phần trăm người được hỏi cho rằng mình rất khỏe mạnh hoặc khỏe mạnh.
Blogger sức khỏe Hana Giang Anh là một cái tên nổi tiếng trong giới phụ nữ Việt với ước mơ có một sức khỏe tốt hơn và một thân hình chuẩn. Cô thường livestream để chia sẻ những bí quyết, kinh nghiệm về sức khỏe và thể dục để giúp những phụ nữ khác luôn khỏe mạnh. Nụ cười xinh xắn và vẻ đẹp hình thể của cô nàng đã khiến hàng nghìn người ấn tượng và thu về lượng người theo dõi khủng cho cô nàng trên mạng xã hội. Tất cả đều biết rằng sức khỏe là điều quan trọng nhất trong cuộc sống cũng như là chìa khóa mở ra cánh cửa thành công trong sự nghiệp của mỗi cá nhân, và người dân Việt Nam ngày càng ý thức hơn trong việc bảo vệ và nâng cao sức khỏe của mình. Những nội dung về sức khỏe của Hana Giang Anh như một minh chứng cho thấy người Việt Nam đang dần quan tâm hơn đến việc nâng cao sức khỏe bản thân, tạo ra nhu cầu cho thị trường thể hình.

2. Sự tăng trưởng trước đại dịch

Theo một báo cáo của Allied Market Research, thị trường quần áo thể thao toàn cầu được định giá là 167,7 tỷ đô la vào năm 2018; nó dự kiến ​​sẽ tăng lên 258 tỷ đô la vào năm 2026. Việc nói rằng quần áo thế thao là một trong những ngành hàng có tốc độ tăng trưởng lớn nhất trong ngành công nghiệp thời trang thật sự không sai. Ta có thể cùng xem qua một ví dụ đơn giản sau giữa Uniqlo và Lululemon
Uniqlo là nhãn hàng chuyên cung cấp những sản phẩm đơn giản, thiết yếu nhưng phổ quát, cho phép người mặc có thể tự do kết hợp chúng theo phong cách cá nhân của họ. Được thành lập vào năm 1949, với quy mô hơn 2200 cửa hàng trên khắp thế giới. Trong năm 2020, Uniqlo ghi nhận mức doanh thu 843.9 tỷ yên tương đương khoảng 7.6 tỷ đô la

238617016_2932553576993258_5095933347997727297_n
Ngược lại, Lululemon là thương hiệu quần áo thể thao của Canada dành cho yoga, chạy, tập thể dục và các hoạt động khác, được thành lập vào năm 1998 tại Vancouver và đã thành công trong việc mở rộng bán sản phẩm của mình tại 506 cửa hàng. Trong năm 2020, Lululemon ghi nhận mức doanh thu 4.4 tỷ đô la. Dĩ nhiên việc tăng trưởng cũng đến từ những chiến lược gia của Lululemon, nhưng cũng không thể phủ nhận sự tiềm năng của thị trường đồ thể thao.
Tại thị trường Việt Nam, điều này lại càng dễ nhận ra khi từ những năm 2019, thương hiệu thể thao hàng đầu của Pháp - Decathlon đã chính thức khai trương cửa hàng thể thao đầu tiên tại Việt Nam với quy mô lớn, khi nhận thấy tiềm năng thị trường đồ thể thao Việt Nam đang ngày càng nở rộ. Không riêng gì Decathlon, nhiều hãng sản xuất đồ thể thao lớn của thế giới đã thâm nhập thị trường Việt Nam để xuất khẩu... tại chỗ. Những thương hiệu Nike, Adidas, Lyning, Puma... từ chỗ chọn Việt Nam là cứ điểm sản xuất để xuất khẩu, đã tập trung bán sản phẩm. Đến nay, Nike và Adidas chiếm thị phần lên tới gần 40% ở Việt Nam. Các shop hàng thể thao mọc lên như nấm, hàng loạt thương hiệu đồ dùng thể thao nổi tiếng thế giới đã có mặt tại Việt Nam, tranh đua ở thị trường có quy mô lên tới khoảng 8.000 tỉ đồng.

 3. Covid – 19 đã thay đổi hành vi khách hàng mãi mãi

Trong khi coronavirus đã tàn phá hầu hết ngành công nghiệp thời trang, có một nhân tố duy nhất đang trên đà tăng trưởng và chiến thắng: thời trang thể thao
Hơn 15.000 cửa hàng bán lẻ trên toàn nước Mỹ đã phải đóng cửa trong năm 2020 như là một cách để doanh nghiệp cầm cự. Nhưng sang năm nay cụm từ phá sản được nhắc tới như là một lối thoát duy nhất đối với họ. Tạp chí Forbes cho rằng là các tên tuổi càng lớn càng sụp đổ mánh như Neiman Marcus, JC Penny. Các doanh nghiệp này hầu hết là kinh doanh mặt hàng thời trang may mặc, số doanh nghiệp như vậy chiếm tới 50% trong tổng số các vụ phá sản. Trang NPC thì nhận định là Covid cũng giống như chiến tranh suy thoái và cách mạng, đều có ảnh hưởng trực tiếp tới phong cách ăn mặc của chúng ta. Bài báo viết, nhiều người sau khi giãn cách và làm việc từ xa nhận thấy là phong cách ăn mặc 1 năm trước mới nặng nề gò bó làm sao, giờ nếu phải quay lại làm việc trực tiếp họ đều muốn mặc màu mè hơn tự do hơn và trông càng thích hơn.

239492069_2932553646993251_8144013956031491298_n
Tất nhiên khó khăn mà các hãng thời trang đang gặp phải có là do chậm chuyển đổi sang dịch vụ bán hàng online, do đứt gãy chuỗi cung ứng hay là thị trường bão hòa thế nhưng những câu chuyện thành công của một số hãng thời trang thể thao lại cho thấy là sự thay đổi trong gu thời trang đang đóng vai trò quan trọng như thế nào. Business Insider cho biết, hãng giày dép và quần áo thể thao Nike đã đạt doanh thu theo quý tài khoá kết thúc vào tháng 5/2021 cao kỷ lục trong lịch sử 50 năm của hàng với lợi nhuận 1,5 tỷ đô la trên doanh thu 12 tỷ đô la. Lý giải cho điều này các chuyên gia cho rằng Nike đã đã khó được chiến lược tốt và nắm bắt thời điểm khi mà gu thời trang thay đổi để tạo ra nhiều sản phẩm hút khách. Tương tự thời trang thể thao Adidas cũng đã có 1 năm ăn nên làm, CEO của hãng cho rằng, sẽ khó để thuyết phục mọi người quen mặc đồ thoải mái trở lại với giày tây áo vest vì thế ông này dự đoán là xu hướng quay trở lại làm việc sau dịch sẽ là việc nhiều công ty phải chấp nhận nhân viên ăn mặc đơn giản thoải mái hơn. Đó cũng là lúc để các hãng giày thời trang thể thao như Adidas, Nike hay Puma chiếm lĩnh cơ hội và đó cũng là cơ hội cho các quốc gia mà các hãng này đang liên kết sản xuất. Việt Nam là cái tên được nhắc tới nhiều trong đó cả ba hãng này đều đang nhập khẩu giày dép và hàng may mặc tè Việt Nam. 49% hàng nhập khẩu của Nike khỉ là từ Việt Nam hay hàng giày dép và may mặc Puma nhập từ Việt Nam Trong Quý II thì cô đã tăng lần lượt là 160,7% và 122,7%

238999736_2932553460326603_1161493576832053379_n

Lululemon cũng đã quan sát và thấy được sự thay đổi của khách hàng và thiết kế những chiến lược linh hoạt. Khi lockdown diễn ra, Lululemon đã đóng cửa phần lớn các cửa hàng của mình. Trong một vài tuần, họ đã lo lắng và lo lắng về tình hình kinh doanh của năm. Sau đó, một cái gì đó đã xảy ra và mọi người chỉ bắt đầu mua sắm trực tuyến. Lululemon đã làm mọi thứ để thúc đẩy kênh đó. Họ đã có thể tận dụng tốt sự thay đổi lớn trong hành vi của người tiêu dùng. Kết quả quý II được công bố gần đây của Lululemon cho thấy doanh số bán hàng trực tuyến đã tăng 157% so với cùng kỳ năm ngoái; tổng doanh số bán hàng trong quý tăng 3% so với năm 2019

Với việc chuyển sang làm việc tại nhà đã cho thấy rằng mọi người đang hướng đến một tủ quần áo đa năng, đơn giản hơn và xu hướng này sẽ tiếp tục duy trì. Mọi người hiện đã hình dung lại tủ quần áo bình thường của họ trông như thế nào. Đơn giản, đa năng, thoải mái. Làm việc tại nhà (Work from home) cũng đã tạo ra một xu hướng mới gọi là “Zoom look”, khi những buổi họp được thực hiện thông qua màn hình máy tính, yếu tố thời trang vẫn được yêu cầu bên cạnh sự thoải mải của một bộ quần áo mặc tại nhà. Khách hàng dần quen với điều đó, và như đã nói ở trên việc làm việc lại sau kỳ nghĩ dài sẽ kéo theo một diện mạo mới, một xu hướng mới trong cách ăn mặc của người đi làm.
Tin liên quan
Các khóa học liên quan
Khóa học chiến lược & mô hình kinh doanh thời trang
16,000,000đ
Khóa học fashion marketing
6,000,000đ
Khoá học sắp xếp & trưng bày hàng hoá
24,000,000đ
Bình luận
0 bình luận